冈本这波骚操作,让我差点忘记还有个杜蕾斯

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“文案看杜杜

要买还是买冈本”

杜杜在媒体营销上一次次惊艳全场

而观众的钱包

还是一次次放进了冈本的口袋里

两者每次追热点都追得恰到好处

可卖货,我真的服冈本

 

 

冈本,1934年生,17年前来到了中国,姗姗来迟的它本以为会水土不服,没想到,如今已占据中国高端安全套市场70%的份额,而这一切,也离不开它的巧妙营销。

01 好的定位是成功营销的一半

003,002,001,这些数字是岡本数字薄系列产品,更是让冈本「薄」的概念深入人心。

冈本的「薄」和王老吉“怕上火”,海飞丝“去屑”,农夫山泉“有点甜”一样,一经出场就牢牢的占据了用户的心智,让产品与消费者的记忆产生了化学反应,冈本=超薄,这等号至少目前是不用质疑的。

从2002年进入中国市场,到这几年崭露头角形成强劲竞争力。纵观整个行业,岡本对于自己的品牌营销道路看得十分清楚。

岡本对「数字薄系列」做的一个集合,从这里,你能对「岡本薄」有个全面的认知。

从0.03 毫米到0.02 毫米再到 0.01 毫米,每0.01毫米的前进,都是对极致超薄的全新超越,也是对用户体验的一次突破。

这支短片刚好30″,却内涵丰富。

用各种日本元素围绕天然、极致、创新的产品特点,层层递进地介绍了「数字薄系列」产品的发展史和品牌精神。

 

 

整个视频如行云流水般,看完十分舒适。每一帧的动画,都张杨着激情的张力。

在东京涉谷十字路口,一滴乳胶让周围的一切得到释放,从城市与天然,就是一场心灵的回归。

 

 

“门”式神社建筑物不断推进,预告着一场新的革命到来,而这场“革命”没有始终,只有不断冲破,不断前进。正如冈本一直以来秉承的信念「Do the Best 」,没有最好,只有更好。

 

 

红白是整个视频的主打色,强烈、激情,其中日本富士山、飘舞的樱花、跃然而起的千鸟居等是日本的标志元素,同时也是日本人文情趣的一种象征。而这也是传达冈本有着丰富的人文情趣。

 

 

甚至,这里面还有美学考究。这一幕001如同一朵盛开的爱恋之花,在百花拥抱中诞生!

 

 

在产品特写中,每一帧都很大气,极具电影大片感。

 

 

相传,光伏圈的老司机都爱用冈本001,更是有女生感慨冈本001是唯一能让我感受到男朋友温度的TT......至于这句话是不是真的,我不知道,但冈本自己,是因为「超薄」,才会如此「硬气」。

 

 

02 找到自己的表达方式

比起杜蕾斯奔放而热烈的广告,开车段子信手拈来,冈本的广告更多的是用开脑洞的新概念征服观众。冈本在社交媒体的表达是含蓄内敛,藏锋于钝,所以有了这句“文艺青年用冈本”的说法。

去年推出0.01产品广告《当世界薄成0.01》,讲述一对相隔万里的恋人因思念到极致,引发时空扭曲,而有了超能力,最终世界的距离薄成0.01,他们也终于在0:01分如愿相见的故事。

1分钟的视频,没有对白,以“思、归、吻”三个场景娓娓道来。

 

 

冈本的广告不多,但无论是广告本身还是安全套行业,它的表达形式都是另类的。在套套中是清流般的存在,在创意中,是懂洞察的典范。

就连自己的战绩,冈本都要含蓄的表达。

「9」

除了九浅一深以外

还能这么说

 

 

「8」

除了八面玲珑以外

还能这么说

 

 

「7」

除了一夜七次以外

还能这么说

 

 

「6」

除了六九之王以外

还能这么说

 

 

「5」

除了污力天使以外

还能这么说

 

 

「4」

除了朝三暮四以外

还能这么说

 

 

「3」

除了三人同行以外

还能这么说

 

 

「2」

除了出双入对以外

还能这么说

 

 

「1」

除了一日三餐以外

还能这么说

 



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